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武传学子巧用表情“说”味道 斩获金犊奖金奖

来源:本站 编辑:管理员 发布时间:2020-12-30

  武传新闻网讯(通讯员 朱鸿菲 陈子怡)12月18日下午,2020西双版纳金犊创意节颁奖典礼在西双版纳傣族自治州举行,来自我校新闻传播学院2018级广告学专业的学生团队作品《你猜》在众多作品中脱颖而出,斩获金犊奖全球金奖和大陆一等奖两项殊荣。

  作品《你猜》是一段40秒左右的广告短片,主要通过演员试吃产品槟榔后,面部表情的多样变化,来展现出该品牌槟榔“混搭组合,口味多变”的产品特性。

  在选择创意点时,这个以彭雨婷为组长的学生团队迅速展开“头脑风暴”,组员程灿灿想到可以通过面部表情的变化来体现口味的丰富,展现品牌特色。经过讨论,考虑其可行性和完成度,这个想法被定为最终呈现形式。

  该产品的受众大多为男性,而刘毅同学是小组内唯一的男生,他成了主角的不二人选。一人担起演员的重任,刘毅内心起初是犹豫的,但为了作品的呈现,他还是“挺身而出”。为了让观众通过人物面部表情的变化,感受到该品牌槟榔甘草、枸杞、葡萄干、爆珠等多样口味,他们选择试吃许多口味极端的食物,比如小米椒、苦瓜、冰糖、酸柠檬等,来让演员的表情更加夸张生动。吃柠檬要求够酸才能够让表情变换更加鲜明,组长彭雨婷说道:“吃柠檬的时候,一开始大家都说吃半片就够了,但怕半片达不到效果,就改吃一整片。”直到刘毅被酸得从拍摄场地跑出去,这一幕才算成功。“跑出去我就立马把柠檬吐掉了,猛灌了一大口水,以后再也不想吃柠檬了。”

  据指导老师杜溪、卢愿介绍道,这是我校广告学专业迄今为止取得的最高奖项,能得奖也意味着同学们的实践能力得到了认可。此次比赛,我校参赛投放的作品数量相对于往年来说更少,但作品质量也相应有所提升。

  据了解,金犊奖全称时报金犊奖,是全球华人地区规模最大的学生广告活动,因其严谨、专业、权威而被行业称为“青年创意的奥斯卡”。本届金犊奖是目前为止参赛规模最大的一届,参赛的师生近70万人,专业设计500人,全国提交了7万多件作品。

  (审核:黄紫玉、周宇)